1/3 2026 roundup: LLM rast, novi AI oglaševalski modeli in večja kontrola založnikov nad Google AI, medtem ko klasični “push” social ostaja pod vprašajem.

Mar 25, 2026 | SEO

VIR:  diggitymarketing.com/news-roundup-feb-2026

BISTVO

  • Študija ~2 milijonov LLM sej pokaže, da Copilot in Claude rasteta bistveno hitreje kot ChatGPT, Perplexity pa ima nesorazmeren vpliv v financah zaradi poudarka na citiranju virov.

  • Ahrefs (Sam Oh) poudari, da nove strani še vedno lahko rastejo, če sistematično zgradijo odkritje (directories, hubs) in ponudijo uporabne nišne “tools” za ljudi in LLM-je.

  • Edward Sturm trdi, da tematska avtoriteta ne izhaja iz blogov, ampak iz širšega spektra signalov: povezave, omembe znamke, PR, forumi, ocene in bottom‑of‑funnel strani.

  • OpenAI uvaja teste oglasov v ChatGPT (Free & Go), Google napoveduje kontrole za izključitev vsebine iz Search AI, Meta pa globalno širi oglase na Threads z novimi formati in verifikacijo.

  • Analize DOJ procesa zoper Google (Marie Haynes) poudarijo RankEmbed BERT in sklep, da je zadovoljstvo uporabnika eden ključnih signalov pri rangiranju.

DEJSTVA

  • Študija LLM: ~2 milijona sej, 9 industrij, obdobje januar–december 2025; rast: ChatGPT ~3×, Copilot ~25×, Claude ~13×.

  • Perplexity ima relativno majhen tržni delež, a močan vpliv v finančnem vertikalu zaradi doslednih citatov in “verified facts”.

  • OpenAI oglasi: najprej testni, vidni za ChatGPT Free in Go; obljube: brez prodaje podatkov oglaševalcem, ločeni in označeni oglasi, “answer independence” ter zasebnost pogovorov.

  • Meta Threads: oglaševanje cilja na ~400 milijonov aktivnih uporabnikov, uvaja se globalno z več formati (vključno s karuselom) in razširjeno third‑party brand‑safety verifikacijo.

  • Google RankEmbed BERT: eden od treh znanih DL‑sistemov (skupaj z RankBrain in DeepRank), najbolj fokusiran na uporabniške podatke in vedenje pri prilagajanju rangirnih točk.

CITATI (parafrazirani / povzeti v izvirnem jeziku)

  • “ChatGPT grew 3x… Copilot grew 25x while Claude grew 13x,” kot ilustracija divergentne rasti med LLM-ji v B2B vertikalah (SaaS, Education, Finance).

  • “Perplexity is one of the smallest LLMs, but it has an outsize influence on the Finance vertical,” zaradi fokusa na citatih in preverljivosti.

  • OpenAI: oglaševanje je “in support of [our] mission and making AI more accessible” ter ne vpliva na odgovore, ki ostajajo optimizirani za uporabnika.

  • Sunny Lenarduzzi: social media “push marketing” je potrata virov; rast temelji na “pull marketingu” in “triangle of trust” z jasno definiranimi potrebami idealne stranke.

  • Marie Haynes: na podlagi Quality Rater Guidelines in RankEmbed sistemov sklepa, da “user satisfaction is now one of the most important signals” za Google rangiranje.

How I’d Get Traffic to a New Website if I Had to Start Over (2026)

https://www.youtube.com/watch?v=Qs_p21vLp1A

Topical Authority Isn’t Blog Posts – It’s This

https://www.youtube.com/watch?v=8DuIlUdfY_w

What if user satisfaction is all that matters for ranking on Google?

https://www.youtube.com/watch?v=mYwU1eyUm3s

Večplatformska LLM strategija je nujna: različni modeli zmagujejo v različnih panogah in fazah

Mar 25, 2026 | SEO

VIR: https://searchengineland.com/2-million-llm-sessions-ai-discovery-468115

BISTVO

  • ChatGPT ima 84,1% zaznanega AI discovery prometa, a služi predvsem kot generični vstop za široko raziskovanje, ne kot specializirano delovno orodje.

  • Copilot in Claude sta v 2025 rasla bistveno hitreje (25x oziroma 13x), ker sta vgrajena v delovne tokove (Microsoft ekosistem, razvoj, analitika), ne v samostojno “search” izkušnjo.

  • Perplexity je praktično ohranil relevantnost samo v financah, kjer ima 24% tržni delež, ker tam štejejo viri, licencirani podatki in preverljivost odgovorov.

  • Gemini povzroča “meritveno krizo”: uporabnike zadrži v Google ekosistemu, zato je dejanski AI vpliv na odločitve večji od tega, kar je vidno v analitiki (podcenjena penetracija AI discovery).

  • Optimalna LLM strategija mora slediti publiki: Copilot za enterprise in B2B delo, Perplexity za visoko-stavne finance, Claude za tehnično in strateško analizo, ChatGPT za širok doseg, ob sočasnem reševanju attribution vrzeli (Gemini).

DEJSTVA

  • Analiza zajema približno 1,96 milijona LLM sej v devetih panogah v obdobju januar–december 2025.

  • Skupne rasti: ChatGPT 3x, Copilot 25x, Claude 13x, Perplexity 1x, Gemini 1x.

  • V financah ima Perplexity 24% tržni delež; v drugih panogah mu deleži drastično padejo (npr. publisherji z 41,5% na 3,6%).

  • Claude ima le 0,6% celotnega AI discovery prometa, a dosega ekstremne rasti po panogah: npr. publisherji 49x, finance 38x, izobraževanje 25x.

  • V izobraževanju se zaznan promet Gemini zmanjša za 67%, medtem ko ChatGPT zraste 6x in Copilot 27x, kar avtor interpretira kot kolaps atribucije, ne kot padec uporabe.

CITATI

  • “ChatGPT commands 84.1% of trackable AI discovery traffic, but it functions primarily as the default tool for broad-market discovery.”

  • “Copilot wins in B2B verticals where work already happens inside the Microsoft ecosystem.”

  • “Perplexity only survives in finance.”

  • “Claude represents just 0.6% of total AI discovery traffic, which makes it easy to dismiss. But where that 0.6% concentrates is revealing.”

  • “The future of AI discovery isn’t about ranking on ChatGPT alone. It’s about understanding where your audience discovers and which platforms actually serve their needs.”

AI optimizacija je v bistvu dobro izveden long-tail SEO v svetu, kjer LLM-ji generirajo vedno bolj podrobne poizvedbe in še vedno temeljijo na iskanju po spletu.

Mar 25, 2026 | SEO

VIR

BISTVO

  • LLM-ji (GPT-4o, Claude, Gemini, Grok itd.) ostajajo odvisni od klasičnega iskanja in RAG pristopa, zato je kakovostna, indeksirana vsebina še vedno ključna osnova za odgovore.

  • AI optimizacija ni nova disciplina, temveč vrnitev k long-tail SEO: odgovarjanju na specifična, podrobna vprašanja uporabnikov namesto tekmovanja za generične “head” ključne besede.

  • Vzpon pogovornih promptov v LLM-jih razširja “debel rep” iskanj; LLM-ji iz promptov generirajo dolge, natančne poizvedbe v Bing, Google, Brave, X in hibridne indekse.

  • Članek predstavi konkreten playbook: uporaba LLM-jev za odkrivanje realnih vprašanj kupcev, analizo interne iskalne statistike in načrtovanje vsebine, medtem ko je samo pisanje vsebine še vedno človeška naloga.

  • Nova SEO strategija poudarja izkušnjo, avtoriteto, zaupanje, javno dostopno vrhunsko vsebino ter vključevanje uporabniško generirane vsebine, namesto “SEO trikov” ali paywallanja najboljšega znanja.

DEJSTVA

  • Članek “Why AI optimization is just long-tail SEO done right” je objavljen 17. februarja 2026 na Search Engine Land, avtor je Steve Liu.

  • Kot glavne LLM-je navaja GPT-4o, Claude 4.5, Gemini 1.5, Grok-2 in poudarja, da temeljijo na transformer arhitekturi z učenjem napovedovanja naslednjega tokena.

  • Viri za učenje modelov vključujejo Common Crawl, digitalizirane knjige, Wikipedijo, znanstvene članke, repozitorije kode, arhive novic in forume, s težkim filtriranjem nizkokakovostne vsebine.

  • Povezave LLM–iskalnik: ChatGPT → Bing, Claude → Brave, Gemini → Google, Grok → X Search + lastni indeks, Perplexity → hibridni indeks.

  • Članek večkrat sklicuje E‑E‑A‑T (izkušnja, strokovnost, avtoriteta, zaupanje) in trdi, da je “expertise” postal komoditeta, diferenciacija pa se seli v izkušnjo in zaupanje.

CITATI

  • “It’s just long-tail SEO — done the way it was always meant to be done.”

  • “Suddenly, the fat head of the search curve is being replaced with a fat tail.”

  • “The time for ‘frequently asked questions’ is over. You need to answer every question about your brand—frequent, infrequent, and everything in between.”

  • “LLMs are sophisticated pattern matchers… At best, LLMs synthesize. At worst, they hallucinate.”

  • “AI systems aren’t the audience. They’re intermediaries helping humans find trustworthy answers.”

Kako sistematično najti prave ključne besede in teme za hitrejše rangiranje v Googlu

Mar 25, 2026 | SEO

VIR: https://www.link-assistant.com/news/how-to-find-easy-to-rank-keywords.html

BISTVO

  • Članek razloži, da večina vsebin ne rangira zato, ker ciljajo preveč konkurenčne ključne besede, in predlaga fokus na nizkokonkurenčne fraze z razumno količino iskanj in jasnim namenom.

  • Nizkokonkurenčne ključne besede so opisane kot pojem, ki presega samo “long-tail”; vključujejo tudi geo-, nišne, vprašalne in produktno specifične fraze, kjer je SERP šibkejši.

  • Avtor poudari, da je ključ do stabilne rasti prehod iz posameznih ključnih besed na teme oziroma tematske grozde, z nosilno (pillar) stranjo in podporno vsebino.

  • Opisan je dvofazni postopek: najprej odkrivanje enostavnih tem , nato razširjen raziskovalni proces ključnih besed

  • Zaključek: stalno spremljanje pozicij, prometa in konverzij ter prilagajanje (on-page izboljšave, razširitev vsebine, gradnja povezav) je nujno, ker SEO ni enkratna aktivnost, temveč iterativen proces.

DEJSTVA

  • Članek »How to Find Low Competition Keywords & Topics« je objavil Arthur Andreyev 24. februarja 2026, ocenjen čas branja je 12 minut.

  • Nizkokonkurenčna ključna beseda je definirana s kombinacijo: zmeren ali dober iskalni volumen, nizka težavnost (KD), tematska relevantnost za stran in jasen namen iskanja.

  • Priporočena pragova filtrov v Rank Trackerju sta npr. KD pod 30 (ali celo pod 15 za nove/šibkejše strani) in minimalno približno 500 iskanj na mesec, da ima beseda realen prometni potencial.

  • V RankDots se tematski grozdi filtrirajo po “topic difficulty”; predlagan je odklon grozdov z oceno težavnosti nad 45, da ostanejo le realistične priložnosti.

  • V zaključnih statističnih podatkih je omenjeno, da ima članek 11 domen, ki nanj kažejo, 23 povratnih povezav in InLink Rank 24, na podlagi orodja SEO SpyGlass.

CITATI

  • »The smarter approach is twofold: 1. Find low-competition keywords … 2. Group them into easy-to-rank topics — clusters of related searches where competition is weak across the board.«

  • »Keywords help you get in the game. Topics help you win consistently.«

  • »An easy-to-rank topic is a group of closely related search queries where competition is weak across the board. Not just for one keyword, but for the entire subject.«

  • »Starting with topics doesn’t replace keyword research. It simply ensures that when you move on to finding low competition keywords, you’re doing it inside a clear structure.«

  • »Finding low competition keywords is a fantastic way to grow your site’s visibility without getting into grueling battles with industry titans.«

Spletna prisotnost (SEO) za zdravnike

Mar 25, 2026 | SEO

VIR: https://www.wordstream.com/blog/healthcare-seo

BISTVO:

  • Članek trdi, da je SEO za zdravstvo eno najbolj donosnih dolgoročnih marketinških kanalov, a zahteva jasne metrike in pričakovanja, da se izogne “brezplodnemu” delu.

  • Okvir gradi na 7 korakih: merjenje in atribucija, tehnični SEO, Core Web Vitals, vsebinska strategija, Google Business Profile, lokalni imeniki in sistematičen link building.

  • Ključni poudarek je, da tehnična optimizacija (Health Score, Core Web Vitals) postavi podlago, na kateri vsebina in povratne povezave dejansko lahko prinesejo rangiranje in konverzije.

  • Za zdravstvene ponudnike so posebej kritični lokalni signali (GBP, imeniki, NAP-konzistentnost, ocene), ker večina pacientov začne z lokalnim iskanjem tipa “pediater near me”.

  • Avtor izpostavi, da je SEO počasnejša, a temeljna naložba: plačljivi oglasi dobijo več pozornosti, vendar SEO omogoča skaliranje pridobivanja pacientov pri nižjih mejnih stroških.

DEJSTVA:

  • Približno 77% pacientov uporablja iskalnike za iskanje zdravstvenega ponudnika, kar utemeljuje močan fokus na organsko prisotnost.

  • Google Analytics 4 in Google Search Console sta opredeljena kot osnovna orodja za spremljanje pre-klik in post-klik metrik ter organske vidnosti.

  • Ahrefs ali Semrush audit poda “Health Score” (0–100), kjer nizka ocena lahko prepreči rangiranje tudi sicer kakovostne vsebine.

  • Core Web Vitals se razdelijo na LCP (cilj ≤ 2,5 s), INP (≤ 200 ms) in CLS (≤ 0,1), članek pa navaja “dobre” pragove kot ≤ 2,5 s, ≤ 200 ms in ≤ 0,1, čeprav je v tekstu deloma napačno zapisano.

  • Vsebina pokriva več ključnih imen in storitev: Google Analytics 4, Google Search Console, Ahrefs, Semrush, Bing Places, Apple Maps, Yelp, Healthgrades, Zocdoc, Vitals in WebMD Doctor Directory.

Vodnič za Google Search Console

Mar 25, 2026 | SEO

VIR: https://searchengineland.com/google-search-console-seo-guide-443942

BISTVO:

  • Google Search Console je brezplačno diagnostično in analitično orodje, ki prikazuje, kako se vaše spletno mesto odziva v Google Iskanju in postopno postaja “orodje za vidnost” v dobi AI.

  • Članek razloži, kako pravilno vzpostaviti GSC (domain vs. URL prefix property) in kako verifikacija prek DNS omogoča celovit vpogled v vse različice domene.

  • Avtorica kronološko prikaže razvoj GSC od Google Webmaster Tools (2005) do najnovejših funkcij, kot so Query Groups, priporočila in AI‑podprta konfiguracija poročil.

  • Podrobno predstavi ključna poročila: Performance (Search Results, Discover, News), Indexing (Pages, Video, Sitemaps, Removals), Experience (Core Web Vitals, HTTPS) ter Rich Results (Product, Merchant, FAQ, Breadcrumbs itd.).

  • Zaključi, da je GSC “planet za SEO strokovnjake”, kjer lahko spremljate uspešnost, odkrijete težave, validirate popravke in se pripravite na prihajajoče integracije z AI Overview in Gemini/AI Mode.

DEJSTVA:

  • Google Webmaster Tools je bil uveden junija 2005 in je bil maja 2015 preimenovan v Google Search Console.

  • Poročilo Performance v GSC ponuja do 16 mesecev zgodovinskih podatkov o kliki, prikazih, CTR in povprečni poziciji, segmentiranih po poizvedbah, straneh, državah in napravah.

  • Core Web Vitals v GSC temeljijo na LCP, INP in CLS ter poročajo ločeno za mobilne in namizne naprave, samo za indeksirane URL-je.

  • Med novejše funkcije sodijo Query Groups (oktober 2025), filter za brandirane/nebrandirane poizvedbe (november 2025) ter AI‑podprta konfiguracija poročil in tedenski/mesečni grafični pogledi (december 2025).

  • GSC zagotavlja posebna poročila za strukturirane podatke (Product snippets, Merchant listings, FAQ, Breadcrumbs, Review snippets, Sitelinks searchbox, Profile page, Videos) ter opozorila za Manual actions in Security issues.