BISTVO:
Članek obravnava premik od “traffic-first” e-trgovine k agentičnemu commerceu, kjer se celoten nakupni proces odvija znotraj AI-agenta brez obiska spletne trgovine.
Google Universal Commerce Protocol (UCP) in OpenAI Agentic Commerce Protocol (ACP) zahtevata, da AI-agenti delujejo na podlagi strukturiranih podatkov iz product/merchant feedov in sheme, ne na podlagi vsebine strani.
Avdit 141 dobro rangiranih produktnih strani 29 večjih trgovcev pokaže, da ima večina sicer osnovno shemo urejeno, a jim manjkajo ključna polja za agentični commerce.
Ključni problem ni platforma (Shopify, custom itd.), ampak konfiguracija: večina trgovcev ne prenaša obstoječih podatkov (dostava, vračila, GTIN, veljavnost cene) v feed in schema.org.
Avtor zagovarja, da mora SEO za agentični commerce prevzeti logiko “supply chaina” – fokus na kakovost, celovitost in pretočnost produktnih podatkov, ne na vsebinski marketing in kategorije.
DEJSTVA:
Avdit je zajel 207 URL-jev, od tega je bilo 141 produktnih strani (PDP), ki so bile dejansko analizirane; 52 URL-jev je bilo nedostopnih (403/404/0), 14 pa niso bile PDP.
99% analiziranih PDP ima ceno in zalogo, 99% ima MPN/SKU, 96% ima brand in praktično vsi uporabljajo Product-schema, kot jo Google priporoča od 2014.
Samo 18% PDP vključuje priceValidUntil, 13% shippingDetails.deliveryTime in 11% hasMerchantReturnPolicy.merchantReturnDays, kar pomeni, da 70% strani nima nobenega od treh ključnih signalov za UCP.
65% analiziranih PDP nima GTIN polja, kar omejuje možnost AI, da isti produkt primerja med trgovci in odgovarja na vprašanja o najboljših cenah.
15% vseh URL-jev (32 od 207) je dalo HTTP 403 in so tako za agentične AI-agente praktično nevidni; med njimi so velike blagovne znamke, kot so Adidas UK, UGG, Converse in Christian Louboutin.
CITATI:
“Ecommerce is entering a new phase – one where transactions can happen entirely off-site, making website visits optional, if not redundant.”
“Agentic commerce isn’t a content optimization problem so much as a data plumbing one.”
“If any of those fields are absent or incomplete, Gemini won’t simply rank the product lower or less prominently. Your product won’t be included. Period.”
“Left unaddressed, the problem of incomplete feeds and schema could see your online store left behind by agentic commerce.”
“The winners in agentic commerce won’t be the loudest brands, or the best-ranked pages. They’ll be whichever retailer made their products easiest for an AI agent to buy.”