VIR: https://www.searchenginejournal.com/google-search-sends-23-of-queries-to-the-open-web/578724/
BISTVO
-
Članek povzema novo analizo SparkToro na podlagi podatkov Similarweb in ugotavlja, da se večina iskanj v Googlu zaključi brez obiska zunanje strani.
-
Osrednja teza je, da Google vse več odgovorov zadrži znotraj lastnega ekosistema, zato manj uporabnikov klikne na odprti splet.
-
Avtor navaja, da je glavni razlog za ta premik predvsem širjenje AI Overviews in drugih odgovorov neposredno v rezultatih iskanja.
-
Besedilo opozarja, da klasični SEO ostaja pomemben, vendar vse manj zanesljivo prinaša promet v obliki klikov.
-
Članek hkrati poudari metodološko omejitev: primerjava med leti ni popolnoma enotna, ker so bili uporabljeni različni podatkovni paneli.
DEJSTVA
-
Na vsakih 1.000 iskanj v Googlu v ZDA naj bi odprti splet prejel 232 klikov.
-
Med januarjem in aprilom naj bi se 68% ameriških iskanj končalo brez klika.
-
Razčlenitev vedenja po iskanju je naslednja: 39% brez nadaljnjega dejanja, 29% vodi v novo iskanje, 32% pa povzroči klik.
-
Od vseh klikov jih 66% vodi na odprti splet, 27% na Googlove oziroma Alphabetove površine, 6% pa na plačane oglase.
-
Delež iskanj, ki ustvarijo vsaj en klik, je po članku padel z 41% v letu 2024 na 32% v letu 2026, kar predstavlja 9,51 odstotne točke oziroma 22% relativnega padca.
CITATI
-
Rand Fishkin glede SEO zapiše: “it just won’t earn you traffic the way it once did.”
-
Liz Reid naj bi po navedbah članka dejala, da je organski obseg klikov “relatively stable”.
-
Reid naj bi še trdila, da AI Overviews večinoma odstranijo “bounce clicks”.
-
Fishkin metodološko primerjavo med leti opiše kot “a bit of apples and oranges.”
-
Članek navaja, da je AI Mode za zdaj “the variable to watch,” ker je v obravnavanem naboru predstavljal majhen delež, vendar naj bi njegova uporaba hitro rasla.