Pentaleap H1 2025 Sponsored Products Benchmarks report– povzetek
Jun 4, 2025 | PPC
- Retail Media: Navdušenje nad retail media se zmanjšuje, ko se odmaknemo od Amazona, kjer prevladujejo oglasi za sponzorirane izdelke, ki jih financirajo predvsem majhni prodajalci.
- Podatki o ROI: V letu 2024 je Amazon prevzel 64 % proračuna za retail media, vendar je imel le 0,71 marginalnega ROI (mROI) na dodatni dolar. Walmart in Target sta dosegla mROI 0,90 marginalnega ROI (mROI) na dodatni dolar.Walmart in Target sta dosegla mROI 0,90 in 1,08 $.
- Osredotočenost na Učinkovitost: Oglaševalci bi se morali osredotočiti na učinkovitost porabe oglasov, namesto da bi zgolj povečali svoj delež proračuna.
- Evolucija Oglasnih Formatov: Oglasi za sponzorirane izdelke še vedno prevladujejo, vendar se trgovci, kot sta Home Depot in Best Buy, širijo z novimi formati oglasov, vključno z video oglasi in “brand carusel”.
- Širitev Baze Oglaševalcev: V retail media se vključuje vse več srednje velikih in manjših blagovnih znamk, kar kaže na premik stran od odvisnosti od velikih korporacij.
- Rast Offsite Oglasov: Offsite retail media se hitro povečuje, s projekcijami, ki napovedujejo 36 % povečanje porabe v letu 2025, kar pomeni, da bi lahko Amazonovo prevlado izzvale druge trgovine.
- Dinamičnost Trga: Ekosistem retail media se razvija, s poudarkom na strategijah oglaševanja, ki temeljijo na podatkih, ki presegajo tradicionalne platforme.
- Inovacije izven Sponzoriranih Oglasov: Pojavljajo se nove oblike oglaševanja, kot so video oglasi in aktivacije v trgovinah, kar kaže na inovacije zunaj tradicionalnih sponzoriranih oglasov.
- Prihodnji Trend: Pričakuje se, da se bo retail media razvijalo z več sodelovanji med trgovci in širšo udeležbo oglaševalcev, kar bo povečalo konkurenčnost na trgu.
- Retail media se razvija izven Amazona, z novimi formati in širšo udeležbo, kar pomeni, da se trg spreminja. Ključno vprašanje je, katere blagovne znamke bodo uspele izkoristiti te spremembe in slediti signalom učinkovitosti.
