VIR
https://www.retailmediabreakfastclub.com/p/does-dark-search-help-or-harm-retail-media
BISTVO
-
Avtorica obravnava pojav »dark search« oziroma AI-posredovanega nakupnega raziskovanja, ki ostaja večinoma nevidno v analitiki trgovcev.
-
Criteo v poročilu 2026 Commerce & AI Trend Report ugotavlja, da AI napotitve prinašajo višje konverzije in »širijo e‑commerce torto«.
-
ReFiBuy/ Retailgentic z analizo »Dark Agentic Commerce Traffic (DACT)« pokaže, da je večina AI‑posredovanega prometa v GA4 napačno označena kot »Direct«.
-
Skupni imenovalec obeh raziskav je, da se vedno več odločitev o nakupu zgodi znotraj AI pogovorov, ki so izven dosega merjenja in oglasnih impresij.
-
Posledica je, da trgovec sicer naredi prodajo, vendar retail‑media poslovni model izgubi prikaze oglasov, signale namena in podatke, ki jih monetizira.
DEJSTVA (številke in imena)
-
Criteo poroča, da imajo AI‑referenčni obiski 1,5‑krat višjo stopnjo konverzije kot drugi referral kanali.
-
Več kot 70% uporabnikov, ki jih napotijo LLM‑ji, pristane neposredno na produktnih straneh (v sredini 2025 je bil ta delež 50%).
-
ReFiBuy in drugi v treh neodvisnih naborih podatkov ocenjujejo, da približno 70% AI‑vplivanega prometa ne nosi referrerja.
-
Analiza Loamly kaže, da ta »neviden« promet konvertira pri 10,21%, medtem ko povprečni e‑commerce promet pri 2,46%.
-
Čas med prihodom na produktno stran, dodajanjem v košarico in zaključkom nakupa je pod 20 sekund.