vir: https://www.wordstream.com/blog/conversion-rate-benchmarks
Povprečna stopnja konverzije v Google Ads je 7,52 %.
Povprečni strošek novega potencialnega kupca (Lead) v Google Ads je 70,11 $.
Povprečna stopnja konverzije v oglaševalskih kampanjah na Facebooku je 7,72 %.
Povprečni strošek na konverzijo v oglasih na Facebooku je 27,66 $.
Ugotovili boste, da je v večini panog povprečna cena na konverzijo (CPL) za oglase Meta Ads nižja od cene na konverzijo za oglase Google Ads. Na primer, povprečni oglaševalec iz panoge izobraževanja lahko pričakuje, da bo za vsako konverzijo v iskalnem omrežju Google plačal nekaj več kot 90 dolarjev. Za vsako konverzijo na Facebooku pa je povprečna cena manj kot 29 dolarjev! Seveda so konverzije, ki jih ustvarite s svojimi oglasi v iskalniku, ponavadi bolj dragocene kot konverzije, ki jih ustvarite s svojimi oglasi na Facebooku. Kljub temu, če delujete v panogah restavracij in hrane (3,16 dolarja), nepremičnin (16,61 dolarja) ter kariere in zaposlovanja (17,64 dolarja), poskrbite, da izkoristite svojo sposobnost ustvarjanja poceni konverzij v zgornjem delu lijaka na Facebooku.
Ni presenetljivo, da oglaševalci v panogah zobozdravstvo in zobozdravstvene storitve (76,71 USD), zdravje in fitnes (52,98 USD) ter lepota in osebna nega (51,42 USD) vlagajo veliko denarja v vsako konverzijo na Facebooku. Običajno se ljudje, ki potrebujejo zobozdravstvene storitve, obrnejo na iskalnik Google. Medtem pa so oglasi za zdravje in fitnes ter lepoto in osebno nego lahko izredno konkurenčni na platformah Meta. Da bo jasno, to pa ne pomeni, da bi morali spregledati vrednost uporabe Facebooka za širjenje in ohranjanje prepoznavnosti blagovne znamke.
Če pogledamo panoge z najvišjimi povprečnimi stroški na potencialnega kupca – odvetniki in pravne storitve s 131,63 USD, pohištvo s 121,51 USD in poslovne storitve s 103,54 USD – opazimo skupno značilnost: daljši prodajni cikel. Z drugimi besedami, če tržite izdelek ali storitev, o kateri se ljudje običajno dolgo odločajo (npr. prenosni računalnik, pravno svetovanje itd.), lahko pričakujete, da boste za vsako konverzijo porabili več denarja.
