Najnovejša raziskava podjetja Circana razkriva ključne spremembe v nakupovalnih navadah ameriških potrošnikov:
Glavne ugotovitve:
- Povprečno ameriško gospodinjstvo nakupuje pri 39 različnih trgovcih letno
- Potrošniki, ki uporabljajo več kanalov (omnichannel), porabijo skoraj dvakrat več kot tisti, ki nakupujejo le fizično ali samo spletno
- Celotna potrošnja ostaja močna, vendar se spreminjajo prioritete in kompromisi pri nakupovanju
Ključne spremembe v vedenju:
- Gospodinjstva z nižjimi dohodki se pogosteje obračajo k cenejšim trgovinam in trgovinam z artikli za dolar
- Gospodinjstva z višjimi dohodki poganjajo rast klub trgovin in spletne trgovine
- Potrošniki postajajo bolj selektivni – nakupujejo pogosteje, vendar kupujejo iz manj kategorij
Novi trendi:
- Rast “vsakodnevnih razvad” – majhne luksuzne nakupe kot so “gurme” kava, prestižni lepotni izdelki in drage sveče
- Povečana uporaba air fryer-jev za pripravo obrokov
- Rast priložnosti za pijače kot samostojne prigrizke, zlasti energijske in hranilne pijače
- Dvomestna rast prodaje prenosnih posod za pijače že drugo leto zapored
Raziskava poudarja potrebo podjetij po prilagodljivosti in razumevanju spreminjajočih se potrošniških pričakovanj glede vrednosti, priročnosti in kakovosti.