Stroški Googlovih oglasov se gibljejo od 1000 do 10.000 dolarjev na mesec(*), pri čemer je povprečna cena na klik (CPC) za Googlovo iskalno omrežje med 1 in 2 dolarja ter 1 dolar za Googlovo prikazno omrežje v letu 2023. Cene Googlovih oglasov se lahko razlikujejo glede na različne dejavnike, kot so vaša panoga, ciljanje kampanje in omrežje oglasov. ( *vir: CPCM )
V večini primerov panoge z višjim CPC porabijo več za Googlove oglase.
Na primer, sektor potrošniških storitev v povprečju plača skoraj 7 dolarjev na klik, kar lahko podjetja v tej panogi spodbudi k povečanju svoje mesečne porabe za Googlove oglase.
Kateri dejavniki določajo ceno Googlovih oglasov?
Cena Googlovih oglasov je odvisna od več dejavnikov, med drugim:
- Panoga
- Trenutni tržni trendi
- Kakovostni rezultat (Quality Score)
- Ključne besede
- Ponudba (Bid)
- Proračun (Budget)
Panoga:
Eden največjih dejavnikov, ki vplivajo na ceno Googlovih oglasov, je panoga, v kateri poslujete. Določene panoge so bolj konkurenčne kot druge. Na primer, pravne, računovodske in nepremičninske panoge imajo nekatere najbolj konkurenčne ključne besede v Googlovih oglasih, zaradi česar boste morali plačati višji CPC.
Trenutni tržni trendi:
Trendi vedenja potrošnikov in spletnega oglaševanja se nenehno spreminjajo, zato je pomembno, da sledite najnovejšim spremembam. Potrebe vaše ciljne publike in nakupovalni trendi se lahko s časom spreminjajo, zaradi česar boste morda morali prilagoditi svojo strategijo licitacije ključnih besed.
Povprečni CPC se lahko s časom dvigne ali spusti, saj se spreminjajo trendi potrošnikov, zaradi česar so nekatere ključne besede bolj konkurenčne od drugih.
Kakovostni rezultat
(Quality Score):
Na ceno Googlovih oglasov močno vpliva kakovost vašega oglasa. Kakovostni rezultat je merilo kakovosti in relevantnosti vaših oglasov. Običajno se giblje od ocene 1 do 10 in ocenjuje izkušnjo na vaši pristajalni strani oglasa, ključne besede in stopnjo klika (CTR).
Cilj je imeti kakovostni rezultat čim bližje oceni 10. Višji kakovostni rezultat pomeni, da Google vidi vaš oglas kot relevanten in zagotavlja uporabniško izkušnjo, ki pomaga uporabnikom, kar vam pomaga doseči višje uvrstitve v iskalnih rezultatih.
Vaš kakovostni rezultat (Quality Score) lahko vpliva na to, koliko boste licitirali za ključne besede, saj lahko nižja ponudba in visok kakovostni rezultat pomagata doseči višjo uvrstitev v iskalnih rezultatih. Če imate nižji kakovostni rezultat, boste morda morali postaviti višjo ponudbo, da dosežete višjo uvrstitev.
Ključne besede:
Kot smo že omenili, so nekatere ključne besede bolj konkurenčne od drugih. Zato je izbira ključnih besed lahko ključnega pomena pri določanju, koliko boste porabili za Googlove oglase.
Glede na vašo panogo in ključne besede, ki jih želite ciljati, bi lahko plačali višji ali nižji CPC od povprečnega podjetja.
Ponudba (Bid):
Še en dejavnik, ki lahko določa ceno Googlovih oglasov, je znesek vaše ponudbe. Vaša ponudba je največji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik na vaš oglas. Ta znesek lahko nastavite na tisto, kar ustreza vašemu oglaševalskemu proračunu.
Pomembno je opozoriti, da boste je smiselno postaviti ponudbo, ki je dovolj visoka, da se lahko tekmujete z drugimi ponudniki.
Proračun (Budget):
Vaš proračun lahko prav tako vpliva na stroške Googlovih oglasov. Vaš proračun je povprečni dnevni in mesečni znesek, ki ga boste porabili za posamezno oglaševalsko kampanjo. Podobno kot pri ponudbi, lahko tudi to nastavite na tisto, kar ustreza vašemu oglaševalskemu proračunu.
Kako Googlovi oglasi določijo vaš CPC?
Kar zadeva ceno Googlovih oglasov, obstaja nekaj dejavnikov, ki določajo vaš CPC. Ne vedno boste plačali najvišji znesek ponudbe.
Poglejmo tri korake, ki določajo stroške Googlovih oglasov na klik:
-
Kakovostni rezultat (Quality Score):
Preden Google določi vaš CPC, vam bo dodelil kakovostni rezultat. O kakovostnem rezultatu smo že govorili, vendar si poglejmo hitro povzetek.
Vaš kakovostni rezultat se giblje od ocene 1 do 10, ki ga določi pristajalna stran vašega oglasa in njena izkušnja ter relevantnost glede na ključno besedo.
Ko Google določi vaš kakovostni rezultat, se premakne na vašo uvrstitev oglasa (Ad Rank).
2. Uvrstitev oglasa (Ad Rank):
Google bo zdaj izračunal uvrstitev vašega oglasa. Vaša uvrstitev oglasa določa, kje se bo vaš oglas pojavil v iskalnih rezultatih, če se bo sploh.
Google izračuna vašo uvrstitev oglasa s pomočjo naslednje formule:
Največja ponudba X Kakovostni rezultat = Uvrstitev oglasa
Oglasi z najvišjo uvrstitvijo bodo dosegli vrhunske položaje v iskalnih rezultatih.
3. Strošek na klik (Cost-per-click, CPC):
Če se vaš oglas prikaže v iskalnih rezultatih, boste plačali le, ko nekdo nanj klikne. Vendar pa ne boste vedno plačali najvišje zneske ponudbe, ki ste ga nastavili.
CPC Googlovih oglasov določi Google s to formulo:
Uvrstitev oglasa spodaj / Kakovostni rezultat + $0,01 = CPC
Ta formula omogoča podjetjem z manjšimi oglaševalskimi proračuni, da tekmujejo z večjimi podjetji na Googlu. Na primer, lahko plačate manj na klik kot drugo podjetje, ki se uvršča pod vašim oglasom, ker ima vaš oglas višji kakovostni rezultat.
Kako določite budget ?
Ko začnete oglaševati na Googlu, se boste srečali s številnimi pojmi, povezanimi s stroški Googlovih oglasov, med drugim:
- Proračun (Budget): Znesek, ki ga boste v 30 dneh pripravljeni porabiti za kampanjo na dnevni osnovi.
- Ponudba (Bid): Znesek, ki ga boste pripravljeni plačati za klik na vaš oglas.
- Poraba (Spend): Znesek, ki ga Google odšteje od vašega proračuna, ko oglas zmaga na dražbi oglasov.
- Strošek (Cost): Dejanski znesek, ki ga plačate za klik na vaš oglas.
Dnevni povprečni proračuni
Vaš dnevni povprečni proračun je povprečni dnevni znesek na kampanjo, ki ga boste v 30,4 dneh pripravljeni porabiti (povprečno število dni v mesecu).
Ko nastavite kampanjo v Googlovih oglasih, boste nastavili za dnevni povprečni proračun. Lahko se odločite, ali želite ta proračun deliti med vse kampanje ali pa nastavite ločen proračun za vsako kampanjo.
Vaš dnevni povprečni proračun Googleju omogoča približno predstavo, koliko bi želeli, da se vaša dnevna poraba na koncu meseca povprečno izrazi. To pomeni, da lahko ta znesek presežete ali pa se mu nekoliko približate.
Omejitve porabe
Obstajata dve vrsti omejitev porabe – dnevna omejitev porabe in mesečna omejitev porabe.
Dnevna omejitev porabe je najvišji znesek, ki ga boste dnevno plačali za oglaševalsko kampanjo. In mesečna omejitev porabe je najvišji znesek, ki ga boste plačali za oglaševalsko kampanjo vsak mesec.
Nikoli ne boste plačali več kot vaša omejitev porabe.
Licitiranje
Cena Googlovih oglasov bo prav tako odvisna od vaše ponudbe. Vaša ponudba je največji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik na vaš oglas.
Zagotoviti želite, da bo vaša ponudba dovolj visoka, da se boste lahko tekmovali z drugimi ponudniki za dosego višjih uvrstitev v iskalnih rezultatih.
Lahko se odločite za ročno licitiranje in nastavite različne zneske ponudb za vsako ključno besedo v vaši skupini oglasov ali pa nastavite samodejno licitiranje, kjer lahko nastavite najvišje meje ponudb.