Amazon na svojih straneh prikazuje več kot 25 sponzoriranih produktnih oglasov na stran, hkrati pa ohranja visoko vključenost kupcev, kar kaže, da velik obseg oglasov deluje, dokler so oglasi zelo relevantni glede na iskalne poizvedbe in organske rezultate.
Amazon je praktično zapolnil vse klasične pozicije za sponzorirane produkte: oglasi se pojavijo pri približno vseh iskanjih, povprečno več kot 25 na stran, bistveno več kot pri Walmartu ali Home Depotu. To je vzdržno, ker se uspešnost teh sponzoriranih pozicij (npr. CTR) približuje organskim rezultatom, zato uporabniška izkušnja ne razpade, čeprav je oglasov ogromno.
Tehnološka prednost
Prednost Amazona je v napredni oglasni tehnologiji, ki ohranja visoko pokritost in relevantnost tudi pri zahtevnih, long—tail poizvedbah, kjer je nakupni namen najmočnejši. S kombinacijo keyword in product-based targetinga ter zgodnjo investicijo v matching infrastrukturo Amazon prepreči “doom loop”, kjer nerelevantni oglasi prisilijo platformo v zmanjšanje gostote oglasov ali slabšanje UX.
Formati, dizajn in ekonomika
Namesto da bi le nalagal še več oglasnih ploščic nad pregib, je Amazon razširil formate (karuseli, video, različne površine) in poenotil zakup med Sponsored Ads in DSP, tako da sistem izbira optimalen format in pozicijo, stran pa ostane berljiva za kupca. Velika količina inventarja ublaži rast CPC: proračuni in kliki hitro rastejo, CPC pa bolj zmerno, ker dodatna ponudba vpije povpraševanje, kar omogoča več skupnega prihodka pri sprejemljivih cenah.
Posledice za druge trgovce
Večina drugih trgovcev ima precej nižjo pokritost sponzoriranih produktov in manj napredne tehnologije, zato ne more preprosto kopirati Amazonove nasičenosti brez tveganja za relevantnost. Članek trdi, da Amazonova skala, infrastruktura in prednost prvega igralca ustvarjajo “trdnjavo”, resnična lekcija pa je, da trda zgornja meja oglasne obremenitve v praksi ne obstaja, dokler je relevanca visoka.
vir : https://www.pentaleap.com/reports/h2-2025-sponsored-products-benchmarks-report
